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伊莎从某种意义上来说,并不是一个合格的助理人选。但是这个年轻的小姑娘却有着深厚的品牌经营经验,正是看中了她的这一点,周轻语才带她来到了中华。

次日,周轻语在联系了国内的一些关系,分工之后便和伊莎兵分两路,立刻开始了品牌的曝光事宜和广告的拍摄。

正信的广告策划的其实简单粗暴,就是靠着周轻语的明星效应和身为时尚界宠儿的特殊地位,加上她与TT极其相配的气质而已。

但是对于一个只有短短十五秒的广告来讲,所能展现的也就是概念和卖点。所以当初策划的时候,正信的企划部就做了一套特别的方案。

通过微信朋友圈投放短广告,然后再用网页链接的方式,对感兴趣的潜在顾客全方位展现TT这辆车的各项功能性能。

鉴于这种方案,广告的内容是否能在十五秒内抓住顾客的眼球,就成为了胜败的关键。

其实策划部对于广告内容有两套方案;一个定的是让周轻语开车,然后在公路上展现可随速度调整的尾翼和良好的操控性能。

二是让周轻语身穿和车子同色的衣服,然后拉小提琴,用旋律的变化来展现车子从静到动,由慢至快的过程。这样既凸显了周轻语的明星效应,又衬托了TT的性能和特点。

本来看来这两个策划案之后,连广告公司的人都拍案叫好,但是李凡愚却认为都一般。

说实话,其实这两个创意单拿出来,都已经达到了国内汽车广告的高水准行列了。

但是已经对各种类似的汽车广告审美疲劳的李凡愚,却感觉广告这么拍,真是没有什么亮点。

这两种广告思路是没错,但是问题是目前的中华市场上,汽车广告都这么拍,随大流的心态是要不得的。

既然篇幅有限,就更应该在有限的时间里将产品的内在做一个挖掘,而不是浪费在无休止的特效和明星的叨逼叨上,哪怕是周轻语这样的大咖。

在汽车广告里,你可以展现广告主角的性格和特点,但是这里面必须要有一个度。

周轻语是会开车,但是在马路上飚一圈儿能在广告中透露出什么?地处荒郊野外的马路可以随便超速,还是我们TT的尾翼值四十五万?这么装逼,有人买账嘛?

所以,第一个方案被无情的Pass掉了。

但是当他准备把第二个也给毙掉的时候,却遭到了团队的强烈反对。

按照他们的说法,必须要展现TT的动感和优雅。这一点,不可动摇。

但是对于李凡愚的不感冒,众人也不得不正视。所以到了最后,只能采取了一种折中的方式。

那就是,在朋友圈同时投放两个广告内容。

反正广告费也不贵……

在汽车历史进程未改变的那个时空,李凡愚看过易车网有一档名为《某S辣评汽车广告》的节目,里面的一些观点他是非常认同的;汽车广告是要展现美好,但是和生活的距离不能太遥远。

就是沿着这个出发点,李凡愚亲自策划了第二版本的广告内容。

广告的内容其实很简单;在T台上忙碌了一天的周轻语走进停车场,在一群或黑或白的车子中间,一眼就找到了属于自己的那辆靓丽的魅惑橙TT。然后她将高跟鞋脱下,揉了揉酸痛的脚踝,赤着脚走进了车里。

随着车辆的启动,那一阵悦耳且澎湃的引擎声响起,她眉宇间的疲惫略微散去,取而代之的是随着灵敏的方向盘转动一起勾起的嘴角。画面定格在那一丝带着期待的微笑上,表现出除去了忙碌工作之外生活的那一份满足。

体现了TT靓丽多彩的外观之外,更是将TT这款产品本身想表达的内涵传达了出来。

在这个广告里,TT已经不单单的代表了一辆车。更是代表了对生活的一种满足感。

如果细想,这个满足感可以有很多种,它可以是恋人的怀抱或者是其他的东西。但是既然是卖车,理所当然的就换成了TT而已。

所以在广告的末尾,不同于之前TT那雷人的“给你所有的梦想”。李凡愚给出的宣传语是;“生活总有另一份精彩。”

昨晚,周轻语并未将广告方案看得太仔细。

现在跟广告片的摄制组碰面,了解了全部流程和广告内容,她对这个创意感到非常的赞同。

在得知这个方案是李凡愚亲自制定的时候,她更是对身后那个抱着胳膊东张西望的男人感到好奇了。

无论是让自己一个堂堂国际名模穿棉裤这样无赖式的关心,还是对事业型女性这种直指内心的了解,都表示着这是一个细心且懂得如何关心女性的男人。

这样的男人,要是作为男友,或许…应该是很合格的吧……

摇了摇头,将这种不切实际的想法甩到脑后,周轻语又将广告回味了一遍。

TT的受众是20-25岁的女性,而她也是这个行列之中的。在她看来,这个广告至少抓住了自己。

对这个内容,周轻语很有归属感。

但是因为之前已经与李凡愚商定了,这次的广告要适当植入自己的轻奢品牌,所以她又提出了一些意见,进行了细微的修改。

内容的主题她很满意,当然是不需要变动的。只是将两版广告中,她拉小提琴时,和走T台时的穿着和配饰换成了自己品牌的产品而已。

而看过了她的意见之后,李凡愚觉得这有点儿不太明显。

于是,两版的广告结尾的处展示页,就变成了奥迪TT,轻语轻奢。”

就是带着这种感觉,只用了一天多一点,两个广告很顺利的就完成了拍摄。

为什么这么顺利?

因为广告里所表现的,仿佛就是她的日常。拉小提琴就不用说了,这是基本功。而走了一天T台之后的疲惫,那简直就不用演啊……

只不过…往往在一天繁忙的工作之后,她都是孤零零的开着沉闷宽大的SUV,来寻找从小就欠缺的那种安全感。

所以看着完成了后期的广告成片,她忽然产生了一种想买辆TT的冲动、

从这一点看,这个广告无疑抓住了女性柔软的心理。

……

正信早就和腾讯那边儿沟通好了,广告一完成拍摄,立刻就由腾讯方面牵头,完成了内容审核和一些政策性的程序。

仅仅过了两天,奥迪TT的两版广告,就出现在了一些美女的微信的朋友圈儿里。(未完待续。)

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